価格破壊はソフトバンクの王道

ソフトバンクモバイルが「予想外」の料金設定--通話料を“無料”に - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/com/story/0,2000056021,20284727,00.htm

ADSLの場合はユーザにブランドへのこだわりが比較的薄いけど、携帯の場合はブランドへのこだわりがあるから、安さだけではなかなかうまくいかないいのでは。